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媒體時(shí)代的世界杯（下）
作者：佚名 日期：2002-6-27 字體：[大] [中] [小]
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紙上的采訪權(quán)
大學(xué)里的老教授常常教導(dǎo)學(xué)生說(shuō)占有資料就是做學(xué)問(wèn)的最重要的方法，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，占有新聞源就是最大的勝利，在這方面如能成功，會(huì)有事半功倍不戰(zhàn)而勝的功效。一些報(bào)刊開(kāi)始有意識(shí)地?fù)寠Z供稿人專(zhuān)欄作者，如李響就早被《體壇周報(bào)》重金買(mǎi)斷用來(lái)報(bào)道世界杯的報(bào)道，而北京青年報(bào)更是后來(lái)居上，與米盧簽約，以每篇2000美元的價(jià)錢(qián)推出米盧專(zhuān)欄，可謂用心良苦。香港媒體的花樣更讓人開(kāi)眼，香港無(wú)線聘演藝明星黎明為特派記者組成專(zhuān)門(mén)的采訪組報(bào)道有關(guān)的新聞。
意大利的媒體也大打世界杯的主意�！禡axim》等幾家雜志欲聘請(qǐng)性感女星安吉麗卡-布里奇為世界杯專(zhuān)欄作者�！ �
另外，一些外語(yǔ)翻譯人才也成為媒體重金延聘的對(duì)象，日語(yǔ)、韓語(yǔ)、及歐洲一些參賽國(guó)家語(yǔ)言的翻譯人才被各媒體聘來(lái)作為新聞采訪的助手，很多記者都有書(shū)到用時(shí)方恨少的體會(huì)。在韓國(guó)，就連部隊(duì)里的士兵也被找來(lái)充當(dāng)翻譯。
網(wǎng)上的報(bào)道權(quán)
網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育的報(bào)道由來(lái)已早，1997年10月31日，中國(guó)足球隊(duì)兵敗大連金州，第二天凌晨網(wǎng)友老榕的一個(gè)《10*31： 大連金州沒(méi)有眼淚》的帖子風(fēng)靡神州。
早在今年2月9日春節(jié)前夕，搜狐公司依中國(guó)足球協(xié)會(huì)特別授權(quán)，與體育01公司簽署協(xié)議，共同構(gòu)建“中國(guó)足球出征2002年世界杯中國(guó)足球協(xié)會(huì)指定網(wǎng)站”，并于3月1日啟動(dòng)“中國(guó)足球美女方陣世界杯助威團(tuán)”、“中國(guó)足球英雄評(píng)選”、為中國(guó)男子足球走向世界壯行的“綠茵盛典”大型晚會(huì)及《中國(guó)足球50年（1952-2002）》畫(huà)冊(cè)征訂等一系列網(wǎng)上網(wǎng)下的系列互動(dòng)活動(dòng)。3月11日，搜狐承建的“中國(guó)足球出征2002年世界杯中國(guó)足球協(xié)會(huì)指定網(wǎng)站”正式上線。并與《青年體育報(bào)》合作，于5月15日起出版50期《世界杯特刊》。搜狐還與中國(guó)移動(dòng)緊密合作，在中國(guó)足球出征世界杯期間，向廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶推出‘中國(guó)足球全程跟蹤’和‘世界杯專(zhuān)題新聞’等短信服務(wù)。
曾在1998年世界杯和2000年奧運(yùn)期間大出風(fēng)頭的新浪網(wǎng)今年反應(yīng)有點(diǎn)兒慢，3月12日，在搜狐之后宣布成為中國(guó)足協(xié)認(rèn)可、福特寶公司正式授權(quán)的"中國(guó)之隊(duì)"全球唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。新浪世界杯專(zhuān)題網(wǎng)站"中國(guó)之隊(duì)官方網(wǎng)站"也在同日開(kāi)通。
兩大網(wǎng)站一說(shuō)是“國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站中唯一得到足協(xié)正式授權(quán)的‘世界杯足協(xié)指定網(wǎng)站’”，一說(shuō)是中國(guó)之隊(duì)全球唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，名分之爭(zhēng)開(kāi)始。
4月28日，中國(guó)足協(xié)公開(kāi)發(fā)表聲明，表示自己無(wú)權(quán)授予任何一家網(wǎng)站“中國(guó)足球出征2002年世界杯中國(guó)足球協(xié)會(huì)指定網(wǎng)站”的稱(chēng)謂，要求搜狐網(wǎng)站停止使用“中國(guó)足球出征2002年世界杯中國(guó)足球協(xié)會(huì)指定網(wǎng)站”、“中國(guó)足協(xié)合作伙伴”的稱(chēng)謂。但至今各網(wǎng)站還是各打各的旗，初衷不改。
在此紛爭(zhēng)之外，TOM.COM還聯(lián)合中國(guó)新聞社、日本共同社、韓國(guó)聯(lián)合社和德國(guó)新聞社組建了獨(dú)家世界杯門(mén)戶網(wǎng)站（2002.tom.com），算是中西合璧。另外，TOM.COM還將組織世界杯寶貝選拔、FLASH作品比賽等活動(dòng)。
國(guó)外的媒體有遠(yuǎn)見(jiàn)，國(guó)外的網(wǎng)站也不近視，早在2001年9月，雅虎就與國(guó)際足聯(lián)簽訂了2002年到2006年為期５年的獨(dú)家合作計(jì)劃，成為國(guó)際足聯(lián)在全球的16家官方合作伙伴之一，并且也是國(guó)際足聯(lián)惟一官方網(wǎng)上合作伙伴，其獨(dú)家制作的2002年韓日世界杯官方網(wǎng)站（www.FIFAworldcup.com)也早已正式開(kāi)通。雅虎中國(guó)并推出簡(jiǎn)體中文版，以方便中國(guó)內(nèi)地球迷和網(wǎng)民的需要，并圖謀擴(kuò)大在中國(guó)網(wǎng)民中的影響。
環(huán)球不同涼熱
熱愛(ài)籃球的美國(guó)人對(duì)足球的興趣較淡，ABC甚至放棄了美國(guó)隊(duì)所在小組比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播，因?yàn)樗粔蚓�，他們之所以播出，不是為了收視率，更多地是為了提供一種服務(wù)。
盡管光販賣(mài)中國(guó)地區(qū)世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)一項(xiàng)就賺了11億歐元的巨額收入，但也不足以挽救基爾希媒體破產(chǎn)的命運(yùn)。促使基爾希破產(chǎn)的，除了兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售不理想外，德國(guó)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播也一直是賠錢(qián)項(xiàng)目。 基爾希媒體的負(fù)債已達(dá) 40億英鎊，經(jīng)過(guò)多輪談判，包括另一媒體巨頭默多克的介入，始終無(wú)法找到挽救自己的途徑。城門(mén)失火，殃及池魚(yú)，德國(guó)聯(lián)賽中的俱樂(lè)部特別是財(cái)政狀況不佳的小俱樂(lè)部將受到嚴(yán)重的沖擊。德國(guó)足協(xié)已經(jīng)向德國(guó)聯(lián)邦和地方政府提出要求政府保證俱樂(lè)部將不至于因此破產(chǎn)。
英國(guó)兩大媒體格林納達(dá) (Granada) 和查爾頓 (Chalton)也因其子公司 ITV Digital 的危機(jī)將受到英格蘭足球聯(lián)賽各俱樂(lè)部的聯(lián)合起訴。ITV預(yù)計(jì)通過(guò)轉(zhuǎn)播世界杯吸引350萬(wàn)英鎊的節(jié)目贊助費(fèi)，現(xiàn)被迫降至250萬(wàn)英鎊。該公司 以1億8千多萬(wàn)鎊的價(jià)錢(qián)買(mǎi)下了甲乙丙三級(jí)俱樂(lè)部比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，但廣告銷(xiāo)售不理想，收費(fèi)頻道少人問(wèn)津，致使電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用不能按期到位，許多俱樂(lè)部面臨破產(chǎn)的命運(yùn)。這些窘狀主要是因?yàn)闅W洲電視轉(zhuǎn)播已趨于飽和，觀眾可以看到的大的賽事就有歐洲冠軍杯、聯(lián)盟杯、國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽、杯賽、其它歐洲國(guó)家聯(lián)賽、世界杯外圍賽等等，實(shí)在是有點(diǎn)看不過(guò)來(lái)。
非洲的兄弟們倒是受到特別照顧，除南非以外的所有國(guó)家都可以免費(fèi)獲得電視轉(zhuǎn)播權(quán)，但整體經(jīng)濟(jì)狀況欠佳，作為媒體來(lái)說(shuō)，難有經(jīng)濟(jì)上的作為。
反觀國(guó)內(nèi)，媒體對(duì)體育的開(kāi)發(fā)已達(dá)到很深的程度，蛋糕雖大，但刀子太多，恐怕難讓眾食客滿意。體育就好比是一種興奮劑，過(guò)于依賴(lài)是有害處的。（王立綱）